旅游市场推广方案

一：深入旅游市场检索调查　　1.解旅游消费者对旅游品牌的心理需求　　景区品牌塑造首先要进行景区品牌的定 位，也就是说要明确景区品牌的核心价值是什么，能给旅游消费者带来什么利益，如何体现景区特点？要知道把握住景区品牌的核心价值和旅游消费者心理需求，就可以确定景区品牌的定 位本 地 生 活 网。　　2.进行旅游市场细分，凸现景区品牌个性　　这对于处于成长期和成熟期旅游市场上的景区尤其重要，因为旅游市场上的同类景区很多，竞争非常激烈，有些已经具有很强的品牌优势，因此，进行旅游市场细分，找出特定旅游市场和景区品牌特色，使景区品牌凸现个性，是非常重要的。 　　二：找好景区品牌明确定 位　　1.景区品牌定 位的过程其实也就是找准目标市场的过程。　　景区品牌定 位是景区品牌塑造的前提，没有正确的定 位只能使景区品牌塑造越走越偏，达不到效果，因此，我们首先需要对自己的景区品牌进行清晰的定 位本~地~生~活~网。　　2.景区品牌定 位要着眼于潜在旅游市场。　　不少景区在做景区和景区品牌定 位时，往往看到的是目前的旅游市场需求状况，而没有考虑3年、5年甚至是10年后旅游市场的状况，所以景区品牌的成长性有限，无法发展壮大。 　　三：立足景区特点寻求统一　　1.找准景区概念，满足旅游者的欲望与需求　　这里是指景区品牌概念、景区个性和特色景观Lrg。景区品牌的塑造不能离开景区的概念，景区品牌概念必须跟景区概念有某种联系。　　2.不要急于求成，景区品牌塑造要有阶段性　　许多景区做品牌塑造时容易犯的错误就是急于求成，在旅游消费者还没有接受景区概念时，就开始做景区品牌的推广，结果往往使旅游消费者对广告一头雾水，不知道这个景区到底是干什么用的，结果推广效果大打折扣。　　3.注重景区品牌概念的塑造　　很多景区忽视了对品牌的塑造，结果是旅游消费者虽然对景区认知，但对景区品牌没有概念，不知道这个景区品牌的个性和特点是什么，甚至不知道景区名称原文www.***。 　　四：整合营销费用建设支持　　1.景区品牌是推销来的吗？　　景区品牌是一个大的概念，不仅包括景区的景观资源，还包括品牌概念和服务等许多要素，因此需要景区的很多努力，包括推力与拉力的结合运用，如果单靠推销，是无法使景区品牌的定 位和概念迅速深入人心的，也很难成功。　　2.大胆的投入和周密的计划是分不开的。　　许多景区都认为广告能够塑造一个景区品牌，其实是一种误解本 地 生 活 网。因为景区品牌有几个阶段，从旅游消费者开始认知到更后的忠诚乃至口碑相传，有一个阶段和过程的，很多景区认为自己已经塑造成功了一个景区品牌，其实只是让旅游消费者认知你而已，并没有在旅游消费者心中形成美誉度和忠诚度，还不能算是个真正意义上的景区品牌。